唐寧說著,便將一份打印出來的ppt推到michl手邊,然後沉著而安靜的等著他看完。
*
自與這個michl第二次見面到現在,唐寧隻字未提樓面、櫃位和代理品類的話題。
他知道,沒有信任、沒有了解、沒有認可,說什麼都白搭。
他相信以michl的敏感與聰明,看到這份報告,自然就會明白他的意思--
m公司按人的年齡、地域、職業、收入水平來分層取樣,最後得到的結論,是亞州市場不適合銷售單價在2000塊以上的化妝品,原因是在樣模中,有30%的人群是從來不化妝的、27%的人群是從來不保養的
m公司的分析模板確實很科學,但他們忽略了在這取樣的人群中,收入可以分層、職業種類可以分層,但受調查人的背景無法分層。
在中國北上廣的世界五百強公司寫字樓裡,年入過百萬的精英階層,男士可能習慣用大寶,而且從來不做美容。
中國做美容的男士,90%以上是演員。
所以,同樣年入百萬的中國人、與年入百萬的日本人、美國人,他們的消費習慣是不一樣的。
忽略了中國人口的結構現實,所有的數據都顯得毫無意義。
*
“所以您看,按m公司這份報告,大家都不用做中國市場的生意好了。”唐寧見對方看完報告,淡淡的笑了。
“這份數據是否事實?”michl問道。
“是。”唐寧點頭。
“如果是事實,無論背後的人口結構因素或人口流動因素,都改變了他們不花錢的本質。”michl犀利的說道。
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“ok,那麼這份數據同樣是m公司出的,這又說明什麼問題呢?”唐寧將另一份報告遞給michl,笑笑說道:“中國客戶的海外消費數據年錄,無論是哪個市場:美國、歐州、日本、韓國、中國客戶的消費能力位列前三。客單價在5000以上。”
“這個”michl不禁語結。
“這個數據也是真實的。”唐寧笑笑說道。
michl皺著眉頭,似乎在揣測唐寧的用意。
唐寧微微笑了笑,沉然說道:“所以中國市場倒底能不能做生意?能做什麼樣的生意?他們自己出的這兩份報告完全自相矛盾。”
“而對於市場環境來說,我們做商業的應該比做調查的咨詢公司更明白:我們的產品,有一些是需要滿足消費者現有的需求、有一些是需要制造消費者新的需求。當然,我說這個,對於michl來說就有些班門弄斧了,我想您應該明白我的意思才對。”
michl合上手中的報告文書,抬眸看了唐寧一眼,半晌之後才說到:“那麼,唐總對中國市場的分析,又是什麼樣的?”
“很高興有機會向您介紹我們公司對我國市場的分析。”唐寧微微笑了笑,這才從容站了起來,將自己的電腦從包裡拿出來,打開後,將屏幕對著michl:“我有一個分析和商業計劃,僅針對中國北方市場。”
“您要知道,中國的北方與南方的地域差別,相當於別的國家,國與國之間的差別。”
“這個我相信。”michl點頭。
“人口結構和消費習慣,我們暫放在一邊,我們先看一組數據,我們的目標城市裡,在過去三年,消費日化、服裝類產口的價位與品牌分布。”
“這幾個圖能說明,40%的銷售,集中在單價在600左右的商品上;但最終貢獻交易額的是40%的、單價在1200左右的商品上。”
“這給我們的提示是:中間價位的商品與高端價位的商品,佔比是相同的,而低端價位的商品,數量大,利潤貢獻值低,這部分不是我們考慮的範圍。”
“根據這個數字,我們再來分析LA公司的產品價位帶:以人民幣為結算價來估算:800-1200的商品佔35%,1200-3000的商品,佔30%;3000-8000的商品佔12%,其它價位不是我們的目標,我們暫不分析。”
“……”
*
“所以從這兩組數據可以看出,LA的產品價格段,與消費者實際發生的消費價格段,吻合度達90%以上。這樣的吻合程度,我們還有什麼理由不去那裡做生意呢?”唐寧直起彎了有半小時的腰,看著michl,笑著說道。
“我們可能還需要計處關稅後,再重新做價格測算。”miclh伸手將ppt重新翻看了一便後,當即拿起電話打給了價格核算部,通知他們過來一個員工,按唐寧的方式,重新進行計算對比。
“ok,我們接下來再看看過去三年,新入市場的國際品牌在北方市場的生存現狀,以及他們的特點。”
“還有我們的消費者,選擇出國消費的,都是哪些品類,原因是什麼。”
唐寧與張之南暗自交流了一個眼神後,各自的心裡都微微松了口氣。
對方願意往深處去挖這些數據所代表的意義,就說明已經開始接受他們的觀點--讓熟悉市場的人去做市場,而不是死守著自己的規則不變。
*
接下來張之南又花了半小時的時間,將消費結果做了詳細的分析與解釋。
最後回歸到寧達未來城的定位,消費者心理、消費者預測、目前已引入的其它品牌情況等。
“所以對於LA,我們定位為英國城裡,大眾偏高端,也就是我們所說的輕侈類日化消費品牌。這個定位,在英國城的營業額裡,我們希望他能創造的份額是40%,甚至更多。而LA則在這40%裡,至少又佔到35%。”
唐寧在張之南做完分析後,看著michl說道。
“若是有這樣的營業預算,我認為在品類的數量和佔地面積上,我們可以有更多的考慮。”michl將話題又擔回到期初談判的結果上。
“ok,我認為您說得有道理,在重新做了這樣的營業預算後,針對新目標做了重新的測虎,這是我們測算的結果。”
唐寧從包裡拿出一沓稿紙,鋪開在michl的面前:“不好意思,因為時間太緊,沒有灰得及做成正式的文件。”
“沒關系,你應該知道,內容比形式對我更有吸引辦。”michl笑著說道。
“當然。”唐寧點頭,指著紙上的測算公式,與圖示,對michl說道:“我們可以做這樣的價位組合,根據銷量預測,數量組合是這樣。”
“那麼平均價位會在800,根據銷售倍率我們進行1.5倍的貨品上架,那麼需要四分之一樓層的櫃位面積,或者再少一點……”
“no、no、no,至少四分之一,我們並不習慣韓國那樣堆擠式陳列,我們要有品位有空間。所以我一直認為,最小也需要二分之一樓層才行。”michl連連擺手,但在不知不覺中,已經將之前要一整層樓的要求,降到了隻要半層樓。
有了這個談判的基礎,唐寧的信心就更足了。
*
雙方軟磨硬泡,連午飯也是在會議室吃的--英式方面便,話說,唐寧覺得一種熟悉的難吃,張之南隻覺得太難吃了
所以為了晚餐能夠不再這裡繼續吃英式方便面,他們下午的談判就更犀利了。
最後唐寧假裝接到蘇蔓的電話,隻說還在談請她放心後,談判的節奏才緩和下來--看來對方確實還是買商務部的面子,但從董中長到ceo,再壓到市場總監的話,效果便有了那第些折扣。
唐寧這個現場的電話,則順利的讓對方想起還有商務部這個壓力源存在。
後面唐寧稍作讓步,給了四分之一樓層後,還給了收銀位置的廣告位、樓遞位置的永久獨立水牌。
一直到下午4點,整個談判終於確定下來。
由於條件改動太多,也沒能當場籤下合作協議。所以唐寧在安排張之南回酒店收拾行李和辦理退房手續時,他則留在LA公司的會議室裡,現場將會談備忘靈做了出來,雙方負責人籤了字後,他這才算是放下心來。
*
唐寧在走出LA辦公樓時,不禁長長的吐了一口氣--八小時不停的談判、分析、計算,不僅是個腦力活兒、還是個體力活兒。
想到這裡,他不禁又想起夏千語來--她在面對這樣的客戶時,也都是一個人,一個一個、一步一步的把對方啃下來的。
“你說你體力不錯,我現在才真正相信,你體力確實不錯。”唐寧低頭輕笑著,拿出手機給夏千語發了個信息:LA已談妥,現在返程。
信息隻有八個字,不涉風月、無關愛情,但他字裡行間的喜悅、八個字裡面透出來的急切與想念,他知道--
夏千語會懂。
*
安安看著夏千語在看過手機後,臉上泛起淡淡的笑意,不禁也笑了--原來戀愛中的女人都是一樣的。
都會為愛人的一個消息而喜悅、也都會因為想念而思緒渙散。
安安忍不住的拿出手機,卻沒有傅陵的消息,心裡不禁隱隱失望。
他在愛情裡的經驗,隻比唐總多、不比唐總少,所以有心無心才是區別,說什麼個性不同表現不同,都是鬼話。
安安暗自吐了口氣,不想讓坐在會議桌對面的夏千語看出自己的情緒,所以放下電話後,便克制自己不再想這件事。
*
“唐總,我送你們去機場吧。”唐寧出來的時候,一身仔褲襯衣的陳茵正與張之南站在一起。張之南的手邊還有兩個超大的行李箱,而旁邊則是陳茵的小mini車。
張之南忙解釋道:“剛才下計程車後,看到陳小姐,所以她就和我一起等著了。”
“我給千語姐姐打過電話,她說你們今天離開,這個時間會在這裡,我說我來接你們,她很高興啊。”陳茵解釋說道。
“恩。”唐寧點頭,並沒有多說什麼。
倒是張之南,心裡不禁訝異這個小姑娘:道行還真不淺啊,心也真夠大的,為了接近唐寧,居然連夏千語也敢利用。
她也是仗了她有個夏千語和唐寧都不敢得罪的好老子吧!
張之南下意識的多看了陳茵兩眼,又覺得這小姑娘看起來很單純,不像那麼有心機的。
不過人不可貌相,她老子那麼精明,她也不能單純到哪裡去。
張之南將目光從她身上收回來,餘光輕瞥了一眼坐在身旁的唐寧,他的表情隻是淡淡的,似是對陳茵並沒有太多的情緒。
“這個車是有點兒小,但是它還是四坐的。”陳茵見唐寧的目光看向她的小車,不禁暗自吐了吐舌頭,繞身到後備箱,拉開後對唐寧說道:“可以放一個行李箱,然後另一個放在副駕駛。”
“謝謝。”唐寧輕輕點頭,嘴角輕噙起清淺的笑意。
面對一個單純又熱心、還在異國的小女孩,他已沒辦法做到冷然拒絕、完全不理會。
拋開陳行長的別有目的,在工作之外有這樣一個輕松的小朋友,好象並不壞。
“不用謝,你到英國我就是半個主哦,sorry,我忘了你在英國的時間比我還長呢,反正現在我常住,很多事還是比你方便一點的啦。”陳茵明朗的笑著,看著張之南將行李箱拿進車裡後,便轉身進了駕駛室。
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